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La archiconocida firma de higiene masculina AXE fue lanzada en Francia en el año 1983 por el grupo internacional Unilever. Desde entonces, fundamentalmente gracias a sus desodorantes, han ido llegando con gran éxito a los países de todo el mundo. En 2012 la marca lanzó su primer producto dirigido a mujeres en el Reino Unido (en UK el nombre comercial de AXE es Lynx). En la actualidad AXE comercializa no únicamente desodorantes y productos para la higiene personal, sino que también cuenta con fragancias y productos para la fijación capilar.
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